Los medios online y sus anunciantes directos

Veo preocupación en los medios online. El crecimiento sostenido de las Ad-Networks, sean con inteligencia contextual o no, están generando un cambio que muchos medios ven con desconfianza.
El tema es que, historicamente, los grandes medios podían manejar quien publicitaba en sus sitios a través del contacto directo con anunciantes y sus respectivas agencias.
Actualmente servicios como Adsense y otros le han quitado a los publishers una porción de su negocio publicitario directo, generando una nueva intermediación que le permite a los anunciantes pensar más en audiencias que en medios.
La respuesta por parte de los medios a esa pérdida de control, pasa por mejorar la “inteligencia” de su adserving a través de un adecuado profiling de sus lectores. Esto le permite a esos sitios ofrecer un servicio de targeting inteligente a sus anunciantes sin que estos deban caer necesariamente en una Ad-Network.
Las dos posibilidades que tienen los medios de llevar a cabo esto son: a través del desarrollo in-house de una solución de behavioral targeting, o contratando el servicio de empresas que resuelven esto para sus sitios afiliados.
Me da la sensación que el anonymous behavioral targeting como servicio externo es un modelo en plena consolidación y para los medios online va a ser muy difícil sobrevivir en el futuro sin contar con este tipo de soluciones “inteligentes” para sus anunciantes.

Daniel Ferro.